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轻颜相机,一键提供戏精女孩的高级自拍指南
2019-01-30 09:47:16  来源:时动品牌网  编辑:SD-M0529

核心提示:女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢?

女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢?

答案有很多。有人说「因为丑」,有人说「因为苹果手机的前置就是照妖镜」,有人说「因为大家都喜欢当演员,做别人」。

还有人给了一个让人心疼的答案,「因为被生活欺骗了,所以需要用美颜相机来欺骗生活。」

每一个人类行为动作的背后,总是有那么多这样或那样的合理动机。

可以去到生活深处,也可以上升到哲学高度。

但无论是哪一种动机,关于自拍这件事,落到最后其实就只有一个动作——拍就完事了!想那么多干嘛?!

而且,姐姐心情好,还要拍得有姿势!有范儿!有仪式感!

就像最近轻颜相机推出的两支短片,可以说是一份「当代戏精女孩高级自拍指南」。

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视频地址:https://v.qq.com/x/page/o083031a6ut.html

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视频地址:https://v.qq.com/x/page/x0830hvry74.html

相信很多人看完这份指南后,能忍住泡脚和泡枸杞的冲动。

但估计没几个人,能抵挡住「一键拍出高级脸」这句广告语的诱惑,从而在好奇心的驱使下,下载这款 轻颜相机 App 来亲自体验。

毕竟,谁不想知道自己的脸到底有多高级呢?

先说说轻颜相机这款产品本身:

2018 年 7 月中旬的时候,轻颜相机曾创下过这样一个记录——上线 3 个月就登顶 App Store 榜首,挤下了当风头正劲的抖音、拼多多。

尤其是它自带的「微笑嘴角」功能,俘获了众多女生的芳心。

而纵观美颜 App 这个市场的所有产品,其实都在都在面临这样一个用户心理的问题,那就是随着时间的推移,年轻用户会因为新鲜感的缺失,而逐渐发生迁移。

加上各家美颜软件在滤镜上的同质化,就会更容易加速这种新鲜感的褪色。

面对这样一个不可逆的用户心理,轻颜相机在过去近一年时间里,所做出的市场决策就是坚定一个产品策略——主打「一键拍出高级脸」,解决轻熟女性像化妆一样的拍照需求。

为了强化这种「一键拍出高级脸」,轻颜相机邀请到一批顶尖潮流摄影师,一起加入到产品功能开发中,推出联名滤镜。

在合作的过程中,轻颜相机先是划定一个大的主题 color,然后摄影师们根据自己的风格去自由创作。

产品研发团队拿到摄影的成片后再进行技术部分的参数分析,然后根据摄影师表达的意图进行一遍遍调整。

最终,呈现出了目前我们能够看到的张家诚「Red」、曾无「Black」、 罗洋「Pink」 、Overwater「White」这四位摄影师联名滤镜。

另外,从各自的作品角度去看,这 4 位摄影师,各有各的风格,也各有各自所理解的「一键拍出高级脸」。

比如在张家诚的作品里,你能看到东方的审美,人物身上的从容情绪。

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张家诚 x 轻颜相机

在曾无的镜头下,你能捕捉到人物的身上的对冲感。

就好比在同一张作品里,你能看到人物寂静、隐忍的一面,也能感知到她可能时刻爆发的张力。

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曾无 x 轻颜相机

在摄影师罗洋的镜头下,你能感知到「女性意识」。

因为观者很容易就能透过一张照片,进入到被拍摄人物的日常生活,从而想要了解照片中人物的内心世界。

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罗洋 x 轻颜相机

而摄影师 Overwater 所搭建起来的一个影像世界,就像是一个造梦城堡。

在里面你能随着人物的一举一动,吹拂到夏日的清风,感受到冬日的暖阳。

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Overwater x 轻颜相机

轻颜相机与这些顶尖摄摄影师的合作,不仅从产品策略上,直接用「一键拍出高级脸」的滤镜,锁定了时尚、艺术、摄影圈的核心受众。

更直接的是,平时喜欢这四位摄影师作品的粉丝们,也转化成了轻颜相机的用户。

图片10.jpg

摄影师张家诚微博发布联名滤镜

要知道,越垂直圈层的 KOL 们,其粉丝的审美、喜好,也是越趋于一致的。

一旦对他们使用得好,也就越容易给品牌带来印象上的加分和提高产品的使用率。

所以,在这样一个大的背景下,我们再来看轻颜相机发布的这两支短片,你就会发现:

它无论是在里面的镜头构图也好,里面演员柴碧云的造型设计也好,都是往高级感的方向上走的。

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尤其是镜头里的那种强迫症式构图,复古色调的美术风格,让人不由得会联想起导演韦斯 · 安德森的作品风格。

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*韦斯 · 安德森《月升王国》

再就是,两支短片在指向性明确的叙事语境下,还把女生们自拍时有的心理前戏,像戏精附体一样进行了夸张和放大。

从而使得大家在看到女主最终掏出轻颜相机时,形成一种心理反差,达到对产品形成记忆的目的。

同样,柴碧云在微博上发布这支短片后,她的粉丝们,也进行了积极的回应。

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也就是说,无论是产品策略上和顶尖摄影师合作研发联名滤镜,还是在进行品牌宣传的时候选用出镜的演员,轻颜相机在这两个阶段,对 KOL 的使用,都做了精准定向。

选对人,做对事,品牌的收获,一举两得。

另外,关于那个问题「女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢?」

还看到过这样一个神回复:

「因为她们觉得,普通相机拍出来的照片没她们真人好看,用美图不是美化,只是对错误进行修正。」(知乎网友@wind Cin)

本质上来说,其实也是这些美颜软件,给了喜欢自拍的女生们,一种美好的生活镜像和潜意识中的自我身份转化吧。

对轻颜相机来说,这一次的「当代戏精女孩高级自拍指南」,它一方面通过在用户心理上通过制造反差,完成了对喜欢自拍的女生们之于自己产品「一键拍出高级脸」的认知。

同时,另一方面,它也挖掘出了女生们潜意识里的那个自我。

也透过这样的一次传播,轻颜相机在众多的竞品中,宣告自己,开始走上一条差异化、高识别度的品牌路线。

有句话叫「与其追随主流,不如自成主流」。

其实,对品牌来说,更理想的状态是,坚持自己的节奏,不追随主流,主流自会随你而来。(文章转载自微信公众号“广告文案”,作者:二毛)

 

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